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Inhalte
Im Bereich «Inhalte» ist es möglich, die Effektivität bestimmter Inhalte auf Ihrer Webseite zu messen und festzustellen, wie oft Besucher z. B. eine Anzeige oder ein Banner gesehen haben und tatsächlich mit ihnen interagiert haben. Diese beiden Aspekte werden als Inhaltsimpressionen und Inhaltsinteraktionen bezeichnet. Durch den Vergleich dieser Metriken kann eine Interaktionsrate ermittelt werden.
Diese Funktion ist nicht nur auf Anzeigen oder Banner begrenzt und kann Ihnen dabei helfen, die besten Platzierungen und Variationen für all Ihre Inhalte zu finden. Sobald eine Seite geladen wird, erfasst Trustlytics eine Inhaltsimpression des Inhaltsblocks für jeden sichtbaren Inhaltsteil, der dem Besucher angezeigt wird. Ein Inhaltsblock besteht aus einem Inhaltsnamen, einem Inhaltsteil und einem Inhaltsziel. Wenn ein Besucher auf einen Inhaltsblock klickt, protokollieren wir die Interaktion mit dem Inhalt, sodass Sie das Verhältnis von Impressions zu Interaktionen analysieren können. Wenn ein Besucher weiter nach unten scrollt und weitere Anzeigen/Banner/Blöcke sieht, erfassen wir automatisch die Impression für jeden Block.
Konfiguration von Inhalten
Das Inhalts-Tracking ist nur möglich, wenn Sie den JavaScript-Tracking-Code verwenden. Sie müssen den folgenden zusätzlichen Code in Ihren bestehenden JavaScript-Tracking-Code auf Ihrer Webseite einfügen:
_paq.push(['trackVisibleContentImpressions']);
Der oben stehende Code muss direkt unter der Zeile _paq.push(['trackPageView']); im JavaScript-Tracking-Code eingefügt werden. Nach dem Einfügen sollte es wie folgt aussehen:
_paq.push(['trackPageView']);
_paq.push(['trackVisibleContentImpressions']);
Als Beispiel auf der gesamten Webseite:
Sobald Sie damit fertig sind, müssen Sie den Markup-Code in den relevanten Bereich Ihrer Webseite einfügen, um die Inhalte zu verfolgen.
Angenommen, Sie betreiben einen Blog und möchten einen Beitrag verfassen, in dem Sie drei verschiedene Mobiltelefone vergleichen. Da Sie als Partnerunternehmen von Firma XY registriert sind, die diese Mobiltelefone verkauft, setzen Sie Links zu den entsprechenden Produktseiten der Firma XY in Ihren Vergleichstexten ein.
Nun müssen Sie den folgenden Markup-Code in Ihren Blogbeitrag einfügen:
data-track-content
data-content-name="NAME"
data-content-piece="INHALT"
data-content-target="ZIEL"
Achtung: Die grossgeschriebenen Wörter dienen als Platzhalter, die Sie für Ihre eigenen Zwecke austauschen können.
Um es Ihnen verständlicher zu machen, geben wir hier ein Beispiel, gefolgt von der vollständigen Webseite:
Ein Block mit Inhalt hat folgenden Code (vereinfacht dargestellt):
<div data-track-content data-content-name="Mobiltelefon1">
<p data-content-piece="Inhalt Mobiltelefon1">Hier ist der Text zu Mobiltelefon 1</p>
<button data-content-target="https://www.firmaxy.ch/shop/mobiltelefon1.html?affiliate=001">
<a href="https://www.firmaxy.ch/shop/mobiltelefon1.html?affiliate=001">Jetzt Mobiltelefon 1 kaufen</a>
</button>
</div>
Sobald der Besucher diesen Artikel wahrnimmt, erkennt Trustlytics dies und registriert eine Impression des Inhalts. Wenn der Besucher auf den Button klickt, zählt Trustlytics ausserdem eine Interaktion mit dem Inhalt.
Der gesamte Blogbeitrag enthält den folgenden Code (vereinfacht dargestellt):
Es gibt verschiedene Szenarien, die nun eintreten können:
1. Ein Besucher kommt auf den Blogbeitrag und liest ihn komplett durch, klickt jedoch nichts an. Trustlytics erfasst je eine Inhaltsimpression für Inhalt Mobiltelefon1, Inhalt Mobiltelefon2 und Inhalt Mobiltelefon3.
2. Ein Besucher kommt auf den Blogbeitrag und liest bis zum Inhalt Mobiltelefon2 durch. Anschliessend klickt er auf den Link für den Inhalt Mobiltelefon2. Trustlytics zählt je eine Inhaltsimpression für Inhalt Mobiltelefon1 und Inhalt Mobiltelefon2 sowie eine Inhaltsinteraktion für Inhalt Mobiltelefon2. Jedoch wird keine Inhaltsimpression für den Inhalt Mobiltelefon3 gezählt.
In dieser simplen Analyse in Trustlytics sähe das Ergebnis wie folgt aus:
Inhalt Mobiltelefon1 → 2 Inhaltsimpression → 0 Inhaltsinteraktion → 0% Interaktionsrate
Inhalt Mobiltelefon2 → 2 Inhaltsimpression → 1 Inhaltsinteraktion → 50% Interaktionsrate
Inhalt Mobiltelefon3 → 1 Inhaltsimpression → 0 Inhaltsinteraktion → 0% Interaktionsrate
Die ausführlichen Abbildungen und Erklärungen finden Sie weiter unten im Abschnitt «Auswertung von Inhalten».
Hier haben wir nur ein Beispiel von unzähligen Anwendungsmöglichkeiten. Es besteht die Option, alle Inhalte Ihrer Webseite zu verfolgen – Ihrer Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.
Auswertung von Inhalten
Mithilfe des Bereich «Inhalte» können Sie sehen, wie beliebt bestimmte Inhalte auf den einzelnen Seiten Ihrer Webseite sind. Dieser Abschnitt zeigt Ihnen die Anzahl der Aufrufe und Interaktionen mit verschiedenen Teilen Ihres Contents.
In der Tabelle «Inhaltsname» finden Sie eine Auflistung der Inhalte, die Ihren Besuchern angezeigt wurden und mit denen sie interagiert haben.
Sie können die Inhaltsteile der verfolgten Inhalte in den Untertabellen jeder Zeile ansehen, indem Sie die Plus- und Minus-Symbole auf der linken Seite verwenden.
In der Tabelle «Inhaltsteile» finden Sie eine Auflistung der Inhaltsteile, die Ihren Besuchern angezeigt wurden und mit denen sie interagiert haben.
Sie können die Inhaltsnamen der verfolgten Inhalte in den Untertabellen jeder Zeile ansehen, indem Sie die Plus- und Minus-Symbole auf der linken Seite verwenden.
Erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse über den Inhalt Ihrer Website und verbessern Sie ihn mithilfe des Inhaltsbericht
Sobald Sie die Inhalte auf Ihrer Webseite verfolgen, ist es an der Zeit, mit der Auswertung zu beginnen. Es gibt unterschiedliche Möglichkeiten, dies zu tun. Eine Option besteht darin, das segmentierte Besuchsprotokoll zu nutzen und einen genaueren Blick darauf zu werfen, wie jeder einzelne Bescuher Ihre Webseite durchläuft.
Das segmentierte Besuchsprotokoll
Diese Funktion erweist sich als hilfreich, um äusserst präzise Einblicke in Inhalte Ihrer Webseite zu erhalten.
Wenn Sie zum Beispiel interessiert sind, welche Informationen ein Besucher in Ihrem Blogbeitrag genau gelesen und was er davor und danach getan hat, können Sie die individuellen Nutzer analysieren und sehen, welche Handlungen sie ausgeführt haben. Auf diese Weise können Sie sich auf erfolgreiche Inhalte konzentrieren oder schlecht performende Inhalte verbessern.
Um das segmentierte Besuchsprotokoll einzusehen, navigieren Sie zum Bereich «Inhaltsname» und suchen nach dem gewünschten Inhalt. Wenn Sie den Mauszeiger über den Titel des Inhalts bewegen, sollten zwei Symbole angezeigt werden. Das erste Symbol ist das «Segmentierte Besuchsprotokoll», mit dem Sie ein Protokoll für jede Person anzeigen können, die den betreffende Inhalt angesehen hat.
Durch das Anklicken dieses Symbols öffnet sich ein Pop-up-Fenster, in dem eine Zusammenfassung der Sitzungsprotokolle für jeden Besucher angezeigt wird, der den ausgewählten Inhalt angesehen hat. Es werden Informationen über die Impressionen, Interaktionen und die Dauer des Besuchs bereitgestellt.
Diese Art von Daten kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Inhalte erfolgreich sind und welche nicht gut angenommen werden. Dies ermöglicht es Ihnen, erfolgreiche Inhalte weiter zu fördern oder minderwertige Inhalte zu verbessern oder zu entfernen. Wenn Sie weitere Einblicke in einen bestimmten Benutzer erhalten möchten, können Sie auf «Besucherprofil ansehen» klicken.
Das segmentierte Besuchsprotokoll können Sie in den Inhaltsnamen und Inhaltsteilen verwenden.
Zeilenentwicklung
Die Funktion «Zeilenentwicklung» ist eine alternative Möglichkeit, Inhalte zu überprüfen und aggregierte Trends zu analysieren. Diese Funktion ist besonders nützlich, wenn man sich nicht mit einzelnen Inhalten beschäftigen möchte, sondern ein allgemeines Verständnis dafür bekommen will, wie sich eine bestimmter Inhalt im Laufe der Zeit entwickelt.
Um die Zeilenentwicklung einzusehen, navigieren Sie zum Bereich «Inhaltsname» und suchen nach dem gewünschten Inhalt. Wenn Sie den Mauszeiger über den Titel des Inhalts bewegen, sollten zwei Symbole angezeigt werden. Das zweite Symbol ist die «Zeilenentwicklung», mit dem Sie die Inhaltsdaten und aggregierte Trends anzeigen können.
Durch das Anklicken dieses Symbols öffnet sich ein Pop-up-Fenster, in dem ein Entwicklungsdiagramm angezeigt wird, das die Anzahl der Impressionen im Laufe der Zeit zeigt, aufgeschlüsselt nach dem Zeitraum, der derzeit im Trustlytics-Dashboard eingestellt ist.
Ein anschauliches Beispiel für die Anwendung dieser Ansicht ist, wenn man mehrere Blogbeiträge zu einem ähnlichen Thema erstellt. Dadurch kann herausgefunden werden, welcher der Beiträge nicht nur angeklickt, sondern auch tatsächlich gelesen wird und welche Beiträge besser abschneiden.
Die Zeilenentwicklung können Sie in den Inhaltsnamen und Inhaltsteilen verwenden.